KPI w SEO – Co śledzić, żeby SEO przynosiło efekty w biznesie
KPI w SEO – czyli kluczowe wskaźniki efektywności działań pozycjonujących. Niestety nie zawsze ładny wykres oznacza pozytywne zmiany dla biznesu. Dowiedz się, na co naprawdę zwracać uwagę, gdy chcesz poprawić widoczność strony i nie daj się nabić w butelkę.
Co to jest KPI?
KPI (Key Performance Indicators) to kluczowe wskaźniki efektywności, które pomagają ocenić, czy dane działania przynoszą oczekiwane rezultaty. To takie „punkty kontrolne”, które pokazują, czy zmierzasz w dobrym kierunku.
KPI SEO – mierzenie skuteczności działań SEO
Z punktu widzenia SEO, KPI mogą obejmować np. ruch organiczny, pozycje w wynikach wyszukiwania czy współczynnik konwersji. Dzięki tym wskaźnikom łatwiej zrozumieć, co działa, co trzeba poprawić, i jak nasze działania przekładają się na wyniki biznesowe.
To nic innego jak metoda, by mierzyć sukces – prosty i przydatny sposób, by upewnić się, że Twoje działania idą w stronę oczekiwanych wyników.
Jak wyznaczyć kluczowe wskaźniki efektywności w SEO?
Aby skutecznie wyznaczyć KPI w SEO, warto zacząć od zdefiniowania celów biznesowych. Zastanów się, co chcesz osiągnąć: czy chodzi o zwiększenie ruchu na stronie, wzrost sprzedaży, czy może budowanie widoczności marki.
Następnie dopasuj KPI do tych celów. Jeśli zależy Ci na większym ruchu, skup się na takich wskaźnikach jak liczba użytkowników z organicznych wyników wyszukiwania. Jeśli twoim celem jest sprzedaż, kluczowe będą wskaźniki związane z konwersjami, np. współczynnik konwersji lub średnia wartość zamówienia.
Istotne jest, by KPI były realistyczne i dopasowane do specyfiki Twojej branży oraz etapu rozwoju strony. Wyznaczając KPI, określ też ramy czasowe, w których chcesz zobaczyć rezultaty – np. wzrost ruchu o 20% w ciągu 6 miesięcy.
Jeśli tworzysz strategię marketingową wraz z agencją, nie daj się zbyć lakonicznym „zobaczymy”.
SEO to naprawdę bardzo konkretne działania, a skuteczność pozycjonowania można zmierzyć.
Mierz efekty SEO skutecznie!
Dowiedz się, jakie KPI są kluczowe dla sukcesu Twojej strategii SEO. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać profesjonalne wsparcie!
Przykłady KPI dla SEO
W celu oceny skuteczności działań SEO wybierz odpowiednie wskaźniki. Rzuć okiem na te przykłady i zdecyduj, opierając się o aktualną sytuację Twojej firmy.
Ruch organiczny (Organic Traffic)
Kluczowy wskaźnik efektywności, który zapewne znasz. Wskazuje na to, ile osób trafiło na Twoją firmę w organicznych wynikach wyszukiwania. Inaczej to liczba użytkowników, którzy trafiają na Twoją stronę internetową z naturalnych, niepłatnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing czy Yahoo.
Do czego służy?
Ruch organiczny pokazuje, w jakim stopniu Twoje działania optymalizacyjne przyczyniają się do zwiększenia widoczności strony w wyszukiwarkach.
Dlaczego warto go mierzyć?
To właśnie użytkownicy z ruchu organicznego często mają większą wartość biznesową, ponieważ ich intencje zakupowe są zazwyczaj bardziej sprecyzowane – przychodzą na stronę w poszukiwaniu konkretnych informacji, produktów lub usług.
Pozycje w wynikach wyszukiwania (Keyword Rankings)
Ulubiony wskaźnik KPI wielu osób. Wyniki w SERP, miejscu, na którym Twoja strona pojawia się w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania po wpisaniu określonego słowa kluczowego w wyszukiwarkę, taką jak Google.
Do czego służą?
Monitorowanie pozycji Twojej strony dla istotnych dla Twojego biznesu słów kluczowych pomaga zobaczyć, jak skuteczne są działania SEO.
Dlaczego warto je mierzyć?
Mierzenie pozycji w wynikach wyszukiwania pozwala zobaczyć, które z optymalizowanych słów kluczowych działają najlepiej i na jakim etapie są pozostałe.
Regularne monitorowanie umożliwia szybką reakcję, np. na spadki w rankingach, które mogą być wynikiem zmian w algorytmach wyszukiwarek, działań konkurencji czy problemów technicznych.
Współczynnik klikalności (Click-Through Rate – CTR)
Współczynnik klikalności (CTR) to procent użytkowników, którzy kliknęli Twój link w wynikach wyszukiwania w stosunku do liczby osób, które go zobaczyły (czyli wyświetleń).
Na przykład, jeśli 100 osób zobaczyło Twój wynik w Google, a 10 z nich kliknęło, to Twój CTR wynosi 10%.
Do czego służy?
CTR pozwala zmierzyć, jak skutecznie Twoje treści przyciągają uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania.
Nawet jeśli Twoja strona zajmuje wysoką pozycję, ale CTR jest niski, może to oznaczać, że tytuły stron lub metaopisy nie zachęcają użytkowników do kliknięcia.
Dlaczego warto go mierzyć?
Mierzenie CTR pomaga zrozumieć, jak użytkownicy reagują na wyniki wyszukiwania związane z Twoją stroną. CTR jest istotny, ponieważ nawet drobne zmiany w tytule czy metaopisie mogą znacząco wpłynąć na to, ile osób kliknie Twój link. Ponadto wysoka klikalność może sugerować, że wynik wyszukiwania jest bardziej trafny i pomocny, co może również poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach.
Współczynnik konwersji (Conversion Rate)
Współczynnik konwersji to procent użytkowników, którzy wykonali pożądaną akcję na Twojej stronie w stosunku do ogólnej liczby odwiedzających. Konwersją może być dowolna akcja, która odpowiada Twoim celom biznesowym, np. dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter, pobranie e-booka lub wypełnienie formularza kontaktowego.
Do czego służy?
Pokazuje, w jakim stopniu Twój ruch internetowy przekłada się na realne działania użytkowników, które mają wartość biznesową.
Nawet duży ruch na stronie nie przyniesie korzyści, jeśli nie przekłada się na konwersje.
Dlaczego warto go mierzyć?
Mierzenie współczynnika konwersji pozwala zrozumieć, jak efektywne są Twoje działania SEO nie tylko w generowaniu ruchu, ale także w przekonywaniu użytkowników do podjęcia określonych działań.
To wskaźnik, który pokazuje, czy użytkownicy znajdują na Twojej stronie to, czego szukają, i czy Twoje treści, oferta oraz interfejs są dostosowane do ich potrzeb.
Czas spędzony na stronie (Average Session Duration)
Średni czas trwania sesji. Mierzy, jak długo odwiedzający angażują się w treści, przeglądają strony i wchodzą w interakcje z witryną.
Do czego służy?
Czas spędzony na stronie jest istotnym wskaźnikiem zaangażowania użytkowników. Dłuższy czas zazwyczaj sugeruje, że treść jest przydatna, atrakcyjna i spełnia oczekiwania odwiedzających.
Krótszy czas może wskazywać na problemy z nawigacją, zbyt ogólne treści lub brak dopasowania do intencji użytkowników.
Dlaczego warto go mierzyć?
Mierzenie średniego czasu spędzonego na stronie pozwala ocenić, czy Twoje treści i układ strony są w stanie utrzymać uwagę odwiedzających.
Optymalizowanie doświadczeń użytkowników na stronie, w tym szybkości ładowania, czytelności treści i łatwości nawigacji, może znacząco wpłynąć na wzrost tego wskaźnika, co z kolei przekłada się na większą efektywność SEO.
Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)
Współczynnik odrzuceń to procent użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę i opuścili ją, nie wykonując żadnej interakcji, takiej jak kliknięcie linku, przejście na inną podstronę czy wypełnienie formularza.
Innymi słowy, jest to wskaźnik pokazujący, ile osób „odbiło się” od Twojej strony po zobaczeniu tylko jednej strony.
Do czego służy?
Współczynnik odrzuceń pomaga ocenić, czy strona dostarcza treści, które odpowiadają oczekiwaniom użytkowników.
Dlaczego warto go mierzyć?
Regularne monitorowanie tego wskaźnika pomaga w optymalizacji treści, poprawie UX (user experience) i w rezultacie w osiąganiu lepszych wyników SEO.
Liczba zaindeksowanych stron (Indexed Pages)
Liczba zaindeksowanych stron to ilość stron Twojej witryny, które zostały zaindeksowane przez wyszukiwarki, takie jak Google. Strony te są widoczne dla robotów wyszukiwarek, co oznacza, że mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Do czego służy?
Im więcej stron zaindeksowanych, tym większa szansa, że Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania na różne zapytania. Jeśli ważne podstrony nie są zaindeksowane, nie będą widoczne dla użytkowników w wyszukiwarce, co ogranicza Twoje możliwości dotarcia do potencjalnych klientów.
Dlaczego warto to mierzyć?
Zmniejszona liczba zaindeksowanych stron może wskazywać na problemy techniczne, np. błędy w plikach robots.txt, niską jakość treści lub duplikaty, które blokują indeksowanie.
Liczba zdobytych linków (Backlinks)
Liczba zdobytych linków to liczba odnośników z innych stron internetowych prowadzących do Twojej witryny. Backlinki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ocenie autorytetu i wiarygodności strony.
Do czego służą?
Linki zwrotne pomagają zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Są sygnałem dla wyszukiwarek, że inne strony uważają Twoje treści za wartościowe i godne polecenia, co może podnieść pozycję Twojej strony w rankingach.
Dlaczego warto je mierzyć?
Monitorowanie liczby zdobytych linków pozwala ocenić, jak skutecznie Twoja strategia budowania linków wpływa na widoczność w wyszukiwarce. Zwiększanie liczby wartościowych backlinków z renomowanych źródeł może znacząco poprawić SEO i przyciągnąć więcej ruchu na stronę.
Koszt pozyskania klienta (Customer Acquisition Cost – CAC)
Koszt pozyskania klienta to całkowity koszt marketingowy jaki ponosisz, aby zdobyć jednego nowego klienta. W obliczeniach uwzględnia się koszty kampanii reklamowych, SEO, content marketingu i innych działań promocyjnych.
Do czego służy?
CAC pozwala zrozumieć, ile kosztuje zdobycie nowego klienta w ramach strategii SEO. Porównanie kosztów z przychodami generowanymi przez nowego klienta pomaga ocenić opłacalność kampanii marketingowych i ich efektywność w dłuższej perspektywie.
Dlaczego warto go mierzyć?
Mierzenie CAC pomaga kontrolować budżet i dostosowywać działania marketingowe, aby były bardziej wydajne.
Chcesz osiągnąć lepsze wyniki w SEO?
Poznaj najważniejsze KPI i dowiedz się, jak je wykorzystać do poprawy widoczności swojej strony.
Jak mierzyć wskaźniki KPI SEO?
Istnieje wiele narzędzi do mierzenia skuteczności SEO, ale te poniżej w zupełności Ci wystarczą.
- Screaming Frog to narzędzie do technicznego audytu SEO, które analizuje liczbę zaindeksowanych stron i identyfikuje problemy techniczne, takie jak błędy 404, brakujące meta tagi czy problemy z nawigacją. Szczególnie pomocne dla dużych witryn.
- Google Analytics to podstawowe narzędzie do śledzenia ruchu na stronie, pozwalające monitorować takie wskaźniki jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń czy współczynnik konwersji. Za pomocą Google Analytics zobaczysz pełny obraz tego, jak użytkownicy trafiają na stronę i jak się na niej zachowują.
- Google Search Console umożliwia analizę wydajności strony w wynikach wyszukiwania, monitorowanie pozycji słów kluczowych, CTR oraz liczby zaindeksowanych stron. Jest zintegrowane z GA.
- Ahrefs skupia się na analizie backlinków i pozycjonowania, dostarczając szczegółowych raportów na temat linków zwrotnych oraz wydajności słów kluczowych. Przydatne zarówno do optymalizacji SEO, jak i analizy konkurencji.
Podsumowanie
Wskaźniki KPI SEO dla Twojej strony internetowej powinny być konkretne, mierzalne i spójne ze strategią marketingową Twojej firmy. Strategia SEO (w tym słowa kluczowe) musi pokrywać się z celami biznesowymi – inaczej przepalasz budżet. Jeśli postawisz na odpowiednie działania, SEO zwróci Ci się z nawiązką
Umów się na bezpłatną konsultacje. Porozmawiamy o Twoim biznesie i powiemy, co możemy dla Ciebie zrobić. Nie masz nic do stracenia, to nic nie kosztuje!
